国货是一个充满着时代气息的名词，时代不断更迭，称得上“国货”的品牌也在随之增加。国货的发展历程，不仅仅只是产品层面的变化，而其背后更在于中国市场的日渐繁盛。
日前，亿欧智库发布了“新国货top100榜单”。相较于往年，本次上榜的国货愈加呈现出本土、国潮的文化内涵。即如榜单所言，如今的新国货充满了民族自信，新国货的背后是中国制造向中国创造的转变，是中国速度向中国质量的转变，也是中国产品向中国品牌的转变。毫无疑问，如今的市场早已不是“外国的月亮比较圆”的时代，国货属于中国，是中国品质的象征，也是中国自信的体现。
青啤：百年醇香引领国货新潮
新国货的精神，首先体现在历史积淀与时代时尚感的交融。在本次榜单中，青岛啤酒便是最具代表的品牌。
复古色的罐身镌刻着青岛啤酒的经典logo，搭载着青岛啤酒博物馆老海报中的“好”字，传达对2022年冬奥会的祝福。兼具复古与潮流特征的罐身里面，则是青岛啤酒依托源自1903年的老方子和百年酵母，所酿造的醇正味道。青岛啤酒推出的新一代的“1903国潮看好罐”，在经典与时尚的碰撞中再度彰显了青啤的时代活力。
作为中国历史最悠久的啤酒之一，青啤的规模和市场份额一直居于国内啤酒行业领先地位，在全国20个省、直辖市、自治区拥有60多家啤酒生产企业，布局200多家遍布全国的TSINGTAO1903青岛啤酒吧，每年还在全国50多座城市举办啤酒节，无疑是家喻户晓的“国货之光”。
诞生于1903年的青啤，在百年历史中凝结出成熟的啤酒酿造工艺，高知名度和高市场份额，以及国人深厚的情怀寄托。但在某种程度上，这些特质也容易在消费者心中形成古板的品牌印象，让其在时代转型中负重前进。
为在消费升级中保持品牌活力，青啤将百年历史融入当代的品牌故事，通过亮相纽约时装周、参与潮流音乐节、足球赛事、与GQ合作时尚大片等路径，深入现代潮玩圈子，不仅为老招牌赋予了新内涵，而且以特色化的营销路径，引领了国货的新潮流。
不仅如此，青啤也以啤酒销售为载体，将“国潮风”刮到了国外。目前，青岛啤酒远销世界100多个国家和地区，并积极地输出品牌影响力。通过开展跟着中国品牌看中国”活动，邀请各国消费者跟着青啤了解中国;将青岛啤酒节开到西非国家利比里亚，树立了中国质造的高端品牌形象;青岛啤酒再度携手北京2022年冬奥会，成为“双奥”啤酒赞助商，也进一步提升了品牌的国际影响力。
能够受到全球各地消费者的欢迎，成为国货远征海外的金字招牌，与青啤的高品质密不可分。青啤不仅将国内无数啤酒质量评比的金奖收入囊中，而且其独特的酿造工艺和纯正口感也受到国际普遍认可，荣获“欧洲啤酒之星”和“世界啤酒锦标赛”金奖等殊荣。
在时间的洗礼下，这家百年“老字号”的味道在岁月的磨砺中越来越醇正，姿态也越来越年轻、越来越时尚。青岛啤酒正借着国潮的东风，将中国的啤酒打造成世界的潮流品牌。
海尔：品牌崛起诠释国货担当
事实上，国货的成长之路并非坦途。在“中国制造”普遍粗制滥造的谬论裹挟下，“国产货卖不了高价，中国人做不了高端品牌”的言论一度甚嚣尘上。而近年来，优质的“中国制造”层出不穷，成为国人乃至世界称赞的“金字招牌”，便是对这种谬论的最好回击。青啤是如此，海尔亦是。
以海尔的卡萨帝品牌为例，2006年其诞生之际，国内高端家电市场几乎都是欧美品牌的天下，中国品牌在高端市场上鲜少有话语权。为打破这样的怪圈，让中国品牌能够主导中国的高端市场，卡萨帝以高端产品深耕市场，实现了平均单价第一、高端市场份额第一的领跑，产品销量早已达到欧美品牌的2倍以上。2020年，卡萨帝更是在家电市场整体低迷的背景下，依然保持了20%的高增长，成为名副其实的高端家电市场主力军。
卡萨帝成长为高端市场领跑者的故事，也正是海尔在诠释，让中国的产品主导中国的市场，是中国品牌该有的责任和担当。
从张瑞敏砸掉76台冰箱开始，高品质的理念便烙印在海尔的基因里。在高质量产品不断迭代中，海尔以三翼鸟等品牌为触角，让“海尔造”的产品走入了千家万户，成为国人最信赖的家电品牌之一。
当消费者逐渐摒弃盲目崇拜国外品牌的偏见，当中国企业以高品质、高水准的产品挺起“中国制造”的脊梁，国货不仅担起了国人对国产品牌崛起的期待，亦成就了“中国制造”走向世界的底气。
作为国货的优秀代表，海尔一直坚持以自主创牌走向世界，其依托自有品牌，已经建立起包括海尔、美国GEA、新西兰斐雪派克、日本AQUA、卡萨帝、统帅、Candy在内的7大品牌矩阵，海外自有品牌率达100%。2020年，海尔第12次蝉联全球大型家用电器品牌零售量第一，更是夯实了“中国质造”在全球市场的影响力。
从资不抵债、濒临倒闭的集体小厂，到全球最大的家电制造商，海尔成长为“国货之光”的路程，即是初代国货嬗变为大国品牌担当的里程碑。“海尔造”代表国货在海外市场乘风破浪，助力“国货”成长为世界认可的“民族品牌”。
华为：坚守自研在裂变中获新生
新国货向全世界展示着中华民族的自信，其背后也在书写着中国品牌的奋斗故事。成立于1987年的华为即是如此，从最初的岌岌无名，到如今蜚声内外，即便荆棘铺路依旧砥砺前行，华为仍是走出了一段颇为豪迈的中国企业崛起史。
兴起于1998年的中国制造，在2005年左右爆发出令世界难以抵挡的竞争优势，中国商品如潮水般涌出国门，“Made In China”已经如空气般，成为欧美市场的一部分。廉价、廉价、廉价这是“中国制造”决胜的唯一武器，也是当时令世界难以抵挡的竞争力。
然而陷入低价战的中国企业的国际之路，最终沦入“反倾销案”的漩涡，佛山利达事件、火烧温州鞋等一系列事件的爆发，让“低价战略”为“中国制造”带来了来自世界的信任危机。
彼时的华为也迎来创业20周年，但与传统的低价战思路不同，华为每年坚持拿出销售收入的10%用于研发，即便依旧没有原创性的成果，华为依旧以其单基因的拗劲，坚守着科创战线。
如今的华为，从系统再到芯片，即便面临海外市场的打压和制裁，华为也从未放弃对自研技术的投入。有人说，华为又搞系统又搞芯片根本不可能成功，但事实上，华为却凭借一己之力改变了中国科技产业的局面，“造不如买，买不如租”的陈旧观念被华为彻底打破。
不久前，世界知名调研机构Dell'Oro Group发布了2021年Q1全球电信设备市场分布数据，数据显示，华为依然处于领先位置，其市场占比达26%，稳居全球第一。
记者观察
生生不息的国货之光
德鲁克曾表示，真正的跨国企业应该是如大海淘沙般在国际商业洪流中历练出来的。青啤、海尔、华为等品牌，便是用自己的脚为中国企业丈量了全球经济，并将国货之光点亮在地球的每个角落。中国的国货们，踏实又坚韧，虽披荆斩棘依旧昂首挺胸，如青啤般与时代同步，深入全球潮玩圈;如海尔般立足全球创牌，引领全球产业生态;如华为般在与狼共舞中练就裂变再生力。
这些品牌的无畏开拓，也为后来者提供了快速崛起的机会，让国货以更高的维度如潮流般在全球中掀起中国风。过去一年，海关总署数据显示，中国跨境电商以出口占主导，2020年出口的占比接近七成;2021年第一季度中国跨境电商出口增速远超进口，高达69.3%。
从开路者青啤、海尔、华为，到新消费品牌完美日记、追觅科技、十三余等，中国品牌在竞争激烈的海外市场中进一步崛起，国货真正步入了全球弄潮的时刻。
动荡年代带有浓烈政治色彩的国货运动，和平年代之后的踉跄出海，再到春风乍起后盲目泛滥的中国制造。过去，国货的全球化之路探索经历了烈火重生的过程。
而此轮国货的全球弄潮,不是因为停留在低端的“低价”优势，更多的是品质、品牌，甚至是先人一步的前瞻视角。世界潮牌“中国造”已经不再仅是一个愿景，而是切实切近的当下。
值得关注的是，如今的青年一代，对于国货有更多的自信心和自豪感。《百度国潮骄傲大数据》显示，20-29岁年龄段的消费者最关心中国品牌，30-39岁的消费者次之。国货已经在年轻人中颇具口碑，成为国人消费的首选。
一边是企业在全球化道路上的孜孜以求，另一边是年轻一代对于国货意识的提升。中国企业的全球化之路走得更为坚定、更为稳健。
民族的就是世界的。走过峥嵘上下五千年的中华民族，孕育了自己的企业，这些企业在全球市场的年轮中，以“实业之心”刻上了中国品牌的名字，历经沧桑后，国货的力量终究让世界看到了中国的力量。中国的品牌、中国的国货、属于自己的时代到了。(葛均艳 窦衍凤)
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