因为一次捐款，让鸿星尔克起死回生，并且获得了前所未有的高人气，然而随着时间的推移，人们已经渐渐淡忘了捐款的事，鸿星尔克开始人气消散，每天近万人取关，鸿星尔克想要留住消费者，还需要独立、潮流的设计，和过硬的品质。

鸿星尔克

7月22日，自身经营状况已然岌岌可危的鸿星尔克，却在河南水灾中捐资5000万元，而意外爆火。接下来，直播间成了粉丝释放情绪的集散地，高峰期在天猫官旗直播间就涌入了600多万人参与扫货，抖音快手陆续开播，承接着电商平台外的购物需求。直播间每上架一款商品，就秒空一款。主播扯着嗓子喊：要克制，别乱买，依然挡不住不断涌入的野性消费者。

短短几天内，鸿星尔克一举跃升国货顶流。10月31日，是鸿星尔克爆红后的整整一百天，我们再次审视这一品牌：曾经喧闹的门店早已回归平静;直播间疯狂的人气也已消散。

在2021年7月到10月期间，监测周期内，鸿星尔克的声量总量在8月1日达到传播峰值，随后出现断崖式下跌，9月份之后趋于稳定。

数据显示，7月到10月期间，每天近万人取关鸿星尔克直播间。对此，业内人士表示，鸿星尔克想要留住消费者，需要的是独立、潮流的设计，和过硬的品质。(股城网)

鸿星尔克因为给河南水灾捐款，爆红网络，一举成为了国货顶流，网友们疯狂下单购买，日销量猛增52倍，还衍生出了“野性消费”这个新的词汇。

10月31日，是鸿星尔克爆红后的第100天，这100天里，它因为再次捐款被质疑炒作，大众对其关注度也在降低，门店从爆满到冷清，该店铺的抖音粉丝30天增量为负29万，几乎每天掉粉1万。

出现这样的情况，其实再正常不过了，信息爆炸的时代，新的热点新闻每天都会出现，转移人们的注意力。鸿星尔克刚刚爆火时，有的人可能关注了该品牌，打算以后有需要的时候支持一把，结果一不小心给搞忘了。

在任何领域内，产品都是品牌最核心的竞争力。鸿星尔克之所以能成为顶流，纯属意外，如果不能打破以前的经营困局，想要彻底翻身难度还是挺大的。

鸿星尔克存在着重视品质、轻视设计的问题，其实这也是国产鞋的通病。不少人在生活中有这样的体验：国产球鞋明明质量很好，穿几年都不脱胶，但就是不怎么好看，不知道怎么搭配，不够潮。

在鸿星尔克热度最高的那段时间，就有这样的质疑声，觉得捐了钱就去买产品是一种很不理智的行为，还指责鸿星尔克存在抄袭等问题，只不过被清一色的支持声给淹没了，没有引起注意而已。

耐克、阿迪达斯在这方面则存在着很大的优势，设计师们会把电影元素、城市地标、植物、动物等元素和球鞋融合在一起，在配色、款型方面不断改革更新，总有那么一款，能够让人惊艳。

国产品牌在宣传上也是存在劣势的，2019年，鸿星尔克就创建了抖音账号，但此前只发了4条视频，而且都是传统的模式，和短视频的用户属性相差太远了，捐款爆红后，他们才加大了短视频的制作发布节奏，启动了直播带货工作。这样一来，宣传就不是主动的，而是被动的，限制了创作的空间。

“国产”是优势，毕竟现在中国人的自信心日益恢复，希望看到自己国家的品牌越来越强大，走向世界，不再像以前那样，迷信所谓的洋货物。但同时它也是枷锁，除了国产这个标签以外，如果找不到其他的宣传痛点，那么很容易让人审美疲劳，甚至产生厌恶的感觉，会起到反作用。(热点烽火台)

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